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当地时间7月14日（中国时间7月15日），在德国柏林举行的2024欧洲杯决赛中，西班牙2：1战胜英格兰夺得冠军。不少球迷发现，本届赛事上的中国品牌随处可见。
例如，西班牙的奥尔莫、英格兰的凯恩等6名球员以3粒进球荣膺“支付宝得分王”称号，奥尔莫在现场捧起的这个得分王奖杯，带着明显的中国元素——奖杯主体由一个踢球者的形象，组成了小篆体的“支”字。
本届欧洲杯，13个官方顶级合作伙伴有5家中国企业——海信、比亚迪、蚂蚁集团（含支付宝、Alipay+及其他子品牌）、vivo和速卖通，分别代表着智能家电、新能源汽车、支付科技、移动终端和跨境电商，都是成长于中国市场的优秀代表，也是当下热门的出海赛道。
难怪德国《商业内幕》网站惊叹道：“中国在德国欧洲足球锦标赛上扮演着惊人的角色。中国品牌正在利用人们对欧洲杯的关注来征服新市场。”
中国赞助商频频亮相
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据公开数据显示，本届欧洲杯第一窗口期的门票销售收到2000万份申请，第二轮收到超过3000万份。在柏林奥林匹克体育场最多只能容纳75000个座席的情况下，决赛的门票申请量超过220万张。还有全球转播可能使得超过50亿人次的观众收看。
有现场观众描述，场边围挡上密密麻麻的中国广告也成为了赛事的一大亮点。这些中国企业的广告牌在欧洲杯赛场上频频亮相，甚至让人一度误以为回到了中超的赛场。
业界认为，通过此次赞助，支付宝得以在全球范围内提升其品牌知名度，并展示了中国科技企业在全球市场的竞争力。蚂蚁集团通过支付宝为球迷提供便捷的移动支付体验，并在欧洲的商场、免税店和超市推广其支付系统。这种积极参与和支持体育事业的行为，有助于提升品牌在消费者心中的好感度和信任度。
作为在德国举办的欧洲杯，比亚迪更是取代了德国本土品牌大众成为了欧洲杯最高级的赞助商。“绿色欧洲杯”是本届赛事的宣传主题，旨在推动环保和可持续发展。
与此同时，赴现场观赛也拉动了文旅商机。
去哪儿大数据显示，今年欧洲杯期间（6月15日~7月14日），以德国为目的地的国际机票预订量较去年同期增长了1倍；德国酒店预订量较去年同期增长了1.5倍，价格也上涨了25%。欧洲杯举办城市中，热度最高的是柏林、慕尼黑、法兰克福。其中，柏林酒店预订量较去年同期增长了400%，慕尼黑增长300%。
欧洲杯也带火了欧洲其他国家的旅行热度。去哪儿大数据显示，截至7月底，意大利酒店预订量较去年增长了3倍，法国、西班牙、英国也增长了2倍以上。
移动支付——全球通用的“语言”
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欧洲杯不仅是一场足球盛宴，更是一次世界的连接。香港《南华早报》的报道称，中国已基本成为一个无现金社会，移动支付是近10亿移动互联网用户最常见的日常交易方式。而这种便利正在逐渐外溢到全世界。蚂蚁集团、腾讯和银联国际等中国企业，正通过技术合作等方式，让更多人享受到移动支付的便捷。
在德国的中国留学生花式整活，自发成为“民间外交团”，欢迎大家来中国，体验移动支付的便利，现场的球迷也纷纷表达了对中国的喜欢。赛场外，移动支付成了各国游客之间的“通用语言”。
随处可见的中国制造
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除了品牌营销，中国制造也是一大亮点。
有现场观众透露，2024年欧洲杯期间，有大量的塑料啤酒杯由中国生产。为了响应“环保欧洲杯”的主题，欧足联采取了一系列环保措施，鼓励观众以3欧元的价格回收啤酒杯。这一举措不仅减少了塑料废弃物的产生，还提高了观众的环保意识，得到了广泛的支持和好评。
此外，欧足联还向深圳市洲明科技订购了数块高科技LED显示屏，并安装在慕尼黑安联球场、斯图加特竞技场以及沙尔克费尔廷斯竞技场。这些LED显示屏具备智能调节功能，能够根据比赛的进程和观众的需求实时调整显示内容。
义乌国际商贸城的商户们紧抓这次国际体育赛事带来的商机，拉动相关商品热销。据海关总署统计，今年1月到4月，浙江义乌体育用品出口额同比增长45.6%，义乌生产的三段式喇叭、泡沫棒、手摇铃等周边产品，早在4月前后就大量销往欧洲。在德国当地，也有很多中国制造的旗帜、T恤、帽子等球迷用品正在大卖。义乌部分商家认为，欧洲杯结束后还有奥运会，之后也会有其他体育赛事商机，长期看好赛事市场。
来源：综合浙江贸促、参考消息
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